三大战略让“鞍重”品牌叫响22年

 “鞍重”商标连续四届被评为省级著名商标；2013年获我省省长质量奖提名奖；2015年被授予“辽宁重点名牌产品”称号……

一系列荣誉来自于鞍山重型矿山机器股份有限公司（鞍重股份）。这是一家以生产振动筛等矿山机械产品为主的装备制造业企业，也是国内振动筛行业唯一的上市公司。

在装备制造业始终面临复杂多变的形势下，行业内企业靠什么维护自己的品牌形象，持续保持自己在业内的核心竞争力？

“鞍重”给出的答案是：始终坚持自主创新、始终坚持质量监控、始终坚持品牌战略。

自主创新专注新产品研发

无数企业的经验表明，在市场优胜劣汰的挑战中，设立研发团队的企业更容易脱颖而出，占据先机。

从开始只生产单一产品到今天已生产多元化系列产品，从一个曾经规模弱小的民营企业到如今已成为上市公司，“鞍重”的发展壮大离不开企业对科技研发的重视。如今公司拥有员工569人，其中研发人员90人，高级工程师23人，各种加工和检测的高精尖设备200多台套。

自主创新是鞍重股份发展的战略核心，强大的技术研发队伍，使得企业不断向市场推出具有国际先进水平的创新成果，研发成果迅速转化为产品，并实现产业化，将研发优势转化为市场竞争优势。去年，“鞍重”自主创新研发的“建筑预制构件（PC）生产线”设备，产品技术达到国内先进水平，目前已经投入运行，产品为企业增加产值5000余万元；今年，“鞍重”应用自主知识产权的发明专利研发的“大抛射强度振动筛”解决了粘湿物料干式分级堵孔的国际性难题，产品即将投入市场。新产品的研发成功，也将给企业带来新的经济活力。

质量监控 靠优质产品征服市场

今年6月，首届辽宁品牌论坛在沈阳举行，包括企业代表、专家学者在内的300余人参加论坛。与会嘉宾达成共识，更好地叫响“辽宁品牌”，需要进一步提升产品质量与服务意识。

产品质量关系到企业生命，也关系到品牌的兴衰。多年来，“鞍重”始终坚持质量监控，靠优质产品去征服市场。企业在国内同行业中率先通过ISO9001国际质量体系认证、ISO14001环境管理体系认证及欧盟CE认证等，对产品设计研发、材料供应、生产加工、安装调试及售后服务实施全程监控。

同时，企业还投入资金建设振动试验室，引进国际先进的应力应变疲劳测试系统、振动测试系统，配合产品研发进行模态、噪声、疲劳寿命等方面测试分析，为提高产品质量提供理论依据。实现了设计现代化、生产加工程序化、检测数字化。

品牌战略 靠行业品牌去占领市场

有很多客户都会问这样一个问题：“鞍重”的设备价格为什么比某公司的贵？

其实，这就是来自品牌的力量。

近年来“鞍重”品牌系列产品知名度的不断上升，“鞍重”品牌振动筛在国内、外市场占有率呈逐渐上升趋势。这主要得益于企业长期以来一直注重品牌策略。

“加强品牌管理，打造企业品牌，全面提升企业品牌的知名度，是企业长久发展的重要战略举措。”鞍山重型矿山机器股份有限公司相关负责人表示。

在品牌建设上的一系列动作可以看出“鞍重”对于塑造品牌形象做出的努力：利用各种媒体及国内、国际展会等多种形式广泛宣传“鞍重”牌产品； 组织企业相关人员到国外考察，参加大型国际行业展会；在德国、澳大利亚、印度等国家拥有自己的注册商标……“鞍重”以企业品牌形象赢得国内外用户的青睐。目前，“鞍重”产品已涵盖国内32个省、市、自治区，还远销印度、俄罗斯、土耳其、澳大利亚十几个国家和地区。

“22年来，‘鞍重’ 始终坚持品牌先行，强调科技、品牌、服务同步制胜。”鞍山重型矿山机器股份有限公司相关负责人说，“我们将以诚信的经营、高品质的产品、全方位的服务将‘鞍重’打造成为振动筛国际领先企业，力争创‘鞍重’品牌为国际知名品牌。”